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刷出来的团购波将金村张书乐武当派张三丰的疯言疯语关注IT和游戏产业

发布时间:2020-03-12 10:04:42 阅读: 来源:晶钢门角码厂家

刷出来的团购“波将金村” 文/张书乐

地球人都知道,网是可以刷的,投票可以刷、点击可以刷、淘宝开店第一件事刷钻、App卖软件首要大事刷排名,而团购呢,更是一个可以被刷出来的美景。

前不久,一名美团网离职员工爆料称美团网公布的3亿销售额大部分是刷出来的,实际上只有1亿多。而刷的办法很简单,就是刷“流水”(团购网站销售额的俗称),即员工通过自己或亲友在美团网上虚假购买团购服务,再“拒绝”本地化消费,从而实现表面上的团购繁荣和实际上的购买空转。而美团网则为了营造繁荣的假象而对此睁一只眼闭一只眼。

这其实就是一个团购版的“波将金村”,俄国女皇叶卡捷琳娜二世的情夫波将金为了使女皇对他领地的富足有个良好印象不惜工本在女皇视察必经的路旁建起一批豪华的假村庄,当然,是纸糊的,背后依然还是哀鸿遍野。

美团网此举恰恰是为了迎合风投和舆论的好评,“流水”本身是风投用来判断业绩和选择是否追加投资的关键,而美团网选择刷“流水”。在其他一线团购站以实际购买为业绩衡量的今天,美团依然还在主打着网站销售业绩,从而利用团购本身的网上网下销售不完全等值的“漏洞”来放大自己业绩,这其实就说明了美团自己在团购上的心虚和底气不足。

造成这种结果的原因很复杂,但最关键的却只有一点,即美团对创新很吝啬。团购在固有模式上的千团大战,此刻已经落潮,团购导航网站团800发布的数据显示,截至今年3月底,国内团购网站共计3269家,相比2月蒸发掉357家。创新工场董事长兼首席执行官李开复更表示,国内数千家团购网站99%将会死掉,仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成市场主宰。

为了活下去,为了能够成为最终个位数的胜利者,大多数一线团购网站都在去年下半年开始不断的改变自己,寻找新的盈利模式,自助式团购、团购商城、实物销售等等,均成为团购站打破瓶颈特别是可烧之钱不多之今日的必然选择,唯有美团,继续按传统团购站的套路坚持个性下去,然而美团忘记了,在前途光明之时坚持个性是一种美德,在盈利能力备受挑战之时,坚持个性则是一种顽固不化。

美团为何不肯创新呢?愚以为在于过分的自信,尽管3亿是刷,但好歹有1亿是真,美团网就靠着这1亿的自信,认为自己能够熬过去,可一旦过去的同行们通过创新做强了,这1亿也必将成为老同行的囊中之物,这一幕过去在互联网行业中已经反复上演过了。

为了个性,美团网只能在前途一片黑暗之时,靠自主自愿自觉地刷“流水”来为自己营造虚假的繁荣,营造自能骗骗自己的“波将金村”,结果呢,出来刷的,总是要还的,一旦玫瑰色的肥皂泡破灭之时,就如多米诺骨牌一样,全面崩溃。不刷量,汝能持否?美团不能持,则破了戒,竹篮打水一场空,势不能免。

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