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2013端游持续低迷页游拉高营销门槛

发布时间:2020-01-14 21:56:54 阅读: 来源:晶钢门角码厂家

艾瑞近期发布了“2013年第一季度网络游戏核心数据”,从第三方公布的数据显示,2013年第一季度端游的市场广告投放金额较往年大幅下降,仅为0.7亿元,而网页游戏(微博)广告投放涨幅却达到了111.9%,总投放金额高达2.5亿,通过对双方广告投放及营销模式的分析,一个清晰的现状已然出现:端游市场推广已然陷入低迷,而行业营销门槛,更是被竞争激烈的页游企业大幅拉高。

中国网络游戏广告2012Q1-2013Q1投放金额对比

重金启动异业合作

此前,端游厂商的异业合作可以说是层出不穷,其中最著名的是《魔兽世界》和百事可乐的罐身植入合作,但是随着端游市场增长的低迷,大型的异业合作越来越少见。然而,页游厂商却以“不差钱”的姿态高调开展异业合作,其中最大型的无疑是骏梦“仙剑”页游牵手“中国好声音"的合作,总金额据传高达5000万人民币,这绝对是目前游戏行业最高价的异业合作。

《新仙剑》千万联手中国好声音

开启平台代言模式

前段时间,作为页游行业的龙头企业37wan,邀请当红影视剧明星袁姗姗作为平台代言人,首次开启了页游行业的平台代言模式,据悉,双方合作的报酬超7位数,此种类型的代言合作,或将以行业标杆的形式迅速在其他大型页游平台蔓延,而娱乐明星与页游行业的合作也将会越来越多,这与端游市场营销手段日渐匮乏的现状形成了强烈的对比和反差。

37wan首开页游平台代言模式

争夺视频网站投放

近年来,随着公众正版意识以及行业生态链越加完善,影视剧版权价格持续攀升,视频网站为争夺影视剧的网络版权,往往要付出高达百万的版权金,而这一笔钱,最终只能通过大范围增加广告投放来赚回,于是,优酷土豆的广告变成了30秒-60秒,游戏广告更是铺天盖地。但只要稍加细心我们就会发现,无论是优酷、土豆、迅雷、PPS,视频贴片广告的投放主往往都是页游厂商,端游的广告只能用凤毛麟角来形容。

游戏厂商争夺视频站广告

营销成本拉高 端游被迫角逐细分市场

随着页游厂商投放力度的日益加强,广告渠道的竞争将变得更加激烈,目前,页游的用户注册成本,因渠道不同已高达7-8块甚至上10块,端游因为注册门槛更高,成本更是比以往上涨了好几倍,在此种情势下,新用户难拓展已经成为了各大端游厂商最头疼的问题。为此,端游被迫只能在细分市场上拼力角逐,完美的《Dota2》,腾讯的《剑灵 (预订)》,都是想在同类型用户里争夺属于自己的份额,这无疑进一步加深了端游厂商之间的竞争。

2013年的游戏市场,弱肉强食的局面会更加激烈,端游的没落、页游的强盛、手游的崛起,将会带来新一轮的行业变革,谁又将在这次变革中引领行业潮流?让我们拭目以待。

(腾讯游戏)

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