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200万沃尔沃店让豪车告别高大上 售后能跟上吗?种植

发布时间:2020-04-19 16:55:40 阅读: 来源:晶钢门角码厂家

200万沃尔沃店让豪车告别高大上 售后能跟上吗?

专家表示,低标准销售店主要用于在三、四线城市的宣传作用

近日,沃尔沃新年经销商招募书在汽车行业内引起了不小的轰动。招募书显示:沃尔沃将在浙江、北京和广东等全国近40个城市和地区广发 英雄帖 。

而这40多个城市地区中,大部分都是三、四线城市,尤其值得一提的是,沃尔沃表示,投资者最低投入200万元就能开一家城市零售体验店,即使是最高级别的投资标准也没有超过2000万元。

沃尔沃经销商中汽南方华北汽车总经理王晓芳向《证券日报》记者表示,沃尔沃此次招募的经销商本质上更像是3S店的性质, 通过降低店面成本使经销商身上的压力减轻,提升盈利能力 。

中国汽车流通协会副秘书长兼有形市场分会会长苏晖认为,沃尔沃此举更重要的是起到一个宣传的作用, 我们知道,建成一家传统汽车4S店花200万元简直天方夜谭,这种 低标准4S店 仅起到展厅的作用,也就是说让更多的消费者认识和接触到沃尔沃的最新车型,这是当今汽车品牌尤其是豪华品牌向三、四线城市的推广战略的一种手段 。

而汽车行业资深分析人士张志勇也向记者表示,豪华品牌车企低成本规模体验店的建立体现出豪华品牌在今后的品牌推广上的一种态度的转变, 城市零售体验店相当于车企的 宣传单 ,豪华品牌是为了能够在三、四线城市形成一个低成本且灵活的销售体系,从而达到扩大品牌影响力的目的 。

豪华车4S店降低 身段

众所周知,以往投资建成一家汽车4S店,尤其是投资豪华品牌4S店,动辄投资上亿元的4S店建设费用那都是司空见惯的事。豪华品牌的4S店一个比一个装修豪华,4S店已经成为了汽车品牌彰显品位和格调的必备武器。

但是在过去的2014年,经销商和厂家的关系交恶现象已不罕见,全国工商联汽车经销商商会发布了《中国汽车经销商对供应商满意度调查报告》显示,去年仅三成汽车经销商盈利,亏损的经销商已从2013年的三成扩大到了去年的七成。

以上可以看出,经销商的对立情绪如今成为主流,反戈事情此起彼伏,全国已经有不少经销商因不堪重负而跑路,有的还是当年畅销而且盈利能力很强的汽车品牌。在今年,有很多汽车企业都加强了对经销商的重视程度。

而沃尔沃今年的经销商招募政策有什么特殊的含义呢?王晓芳向记者表示, 首先,沃尔沃希望能够提高经销商的盈利能力,通过降低店面成本使经销商身上的压力减轻。其次,这种200万元标准的店面可以作为传统4S店的 卫星点 ,这些 卫星点 就是围绕着4S店展开,形成一种辅助的作用,这样使得沃尔沃能够逐步打开区域市场 。

而作为豪华品牌一员的沃尔沃,竟然能够将4S店的投资门槛降低在200万元,其底气究竟在哪?

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标签:沃尔沃店 豪车 售后服务

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