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【消息】胡润研究院连续第十四年发布至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告

发布时间:2020-12-25 17:00:06 阅读: 来源:晶钢门角码厂家

全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院今日发布《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018)。这是胡润研究院连续第十四年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

近半年来,胡润研究院对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中64位资产过亿,男女比例为62%和38%。千万资产受访者中72%已婚,24%未婚,4%离异。亿万资产受访者中72%已婚,15%未婚,10%离异。千万资产受访者平均年消费占平均财富(6,190万)的2.9%,亿万资产受访者平均年消费占平均财富的1.5%。平均年龄比过去大2岁,为40岁。他们来自20多个省市,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市,其中北上广占58%。十四年来,胡润百富至尚优品调查共访问了6,564位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士。

送礼品牌:

苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名,紧随其后。香奈儿提升两位,排名第三。卡地亚下降两位,排名第四。茅台位居前五,是前十名送礼品牌中,唯一的中国品牌。古驰表现抢眼,较去年蹿升三个名次,紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位,跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好,双双跻身榜单前列。

“最青睐的女士送礼品牌”方面,宝格丽异军突起,勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗,保持了去年的排名,位列第二和第三。路易威登下滑三名,位居第四。古驰继续发力,升至第六。卡地亚仍然位居前十,但较去年的排名有所下降。

最青睐的男士送礼品牌最青睐的女士送礼品牌

品牌名称

比例

品牌名称

比例

1 -

苹果

26.6%

1↑

宝格丽

21.8%

2↑

路易威登

17.7%

2 -

苹果

20.9%

3↑

香奈儿

6.7%

3 -

香奈儿

20.1%

4↓

卡地亚

6.6%

4↓

路易威登

11.5%

5↓

茅台

6.5%

5 -

爱马仕

5.8%

6↑

爱马仕

6.4%

6↑

古驰

4.5%

7↑

古驰

6.3%

7 -

迪奥

4.4%

8↑

迪奥

3.8%

8 *

蒂凡尼

4.3%

9↓

宝格丽

2.8%

9 *

海蓝之谜

2.9%

10 *

劳力士

2.7%

10↓

卡地亚

1.5%

11↓

博柏利

2.6%

11 *

蔻驰

1.4%

12 *

梦之蓝

2.5%

来源: 《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新上榜

手表、电子产品和高端白酒,是男士礼品的前三选项。但手表的青睐度,较去年出现了10%的下滑。烟与雪茄跌出前四,排名第五。女士礼品选择方面,前五的品类与去年保持一致,不过名次有所微调:配饰上升一名,荣居榜眼;化妆品跌至第三。旅游产品的选择率,同去年相比,稳中微升。

保健品依然是老人礼品的首选,但青睐度较去年有所下跌。医疗产品超过旅游产品,回到第二的位置。而作为孩子礼物的选择,玩具超出电子产品7个百分点,跃居榜首。总体而言,送礼品类的变化不大,符合市场规律。但理性消费的趋势明显,体现在诸多品类的选择率,同去年相比,都有所下滑。老人更加注重健康和医疗保障;旅游业的发展,依然被广泛看好。

男士礼物※

比例(变化)

女士礼物※

比例(变化)

1 -

手表

21.0% (-2.0%)

1 -

珠宝

29.6% (+3.0%)

2 -

电子产品

16.0% (+1.0%)

2↑

配饰

17.5% (+0.6%)

3↑

高端白酒

13.7% (+4.6%)

3↓

化妆品

16.4% (-1.4%)

4↓

红酒

10.4% (-0.5%)

4 -

服装

9.9% (-2.6%)

5↓

烟/雪茄

8.8% (-1.4%)

5 -

旅游产品

7.4% (+1.2%)

6↑

旅游产品

6.6% (+2.3%)

6↑

电子产品

5.4% (+1.7%)

7 -

配饰

6.5% (+0.3%)

7↑

礼品卡/优惠券

4.6% (+0.6%)

8↓

洋酒

5.5% (-3.3%)

8 -

艺术品

4.5% (+0.3%)

9↓

服装

5.4% (-0.8%)

9↓

手表

4.3% (-1.2%)

10 *

保健品

2.6%(新)

10 -

保健品

0.6% (-1.1%)

来源: 《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新进入前十 ※2万元以下

老人礼物

比例(变化)

孩子礼物

比例(变化)

1 -

保健品

33.5% (-1.3%)

1↑

玩具

41.1% (+8.8%)

2↑

医疗产品

26.1% (+6.5%)

2↓

电子产品

34.5% (-3.5%)

3↓

旅游产品

25.1% (+0.9%)

3 -

服饰

17.2% (+2.2%)

4 -

酒类

9.4% (+3.6%)

4 -

手表

3.5% (-1.9%)

5↓

礼品卡/优惠券

5.7% (-0.1%)

5 -

3.4% (+0.2%)

来源: 《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名与去年一样

投资:

2017年经济运行稳中向好,全国GDP增速6.9%,实现2011年以来的首次回升,高净值人群对经济的信心上涨,加上“十九大”传递出的积极信号,高净值人群普遍看好未来两年的中国经济走势,选择“非常有信心”和“还算有信心”的比例总和,较去年上升了3个百分点:其中,表示“非常有信心”的比例从去年的28%上升到46%。表示“没有信心”的比例继去年从13%下降到9%之后,今年再次下滑到6%。31~45岁的高净值人群最乐观,选择“没有信心”的比例明显低于其他年龄段的受访者。2010年中国经济平稳快速增长,GDP比上一年增长10.4%,高净值人群对经济还是很有信心的;2011年GDP增速降至9.3%,高净值人群对经济的信心下降。

投资方面,高净值人群和去年一样广泛选择谨慎投资:有38%的被访者表示“看情况”,去年为36%;有33%的被访者更注重“规避风险”,去年为32%;选择积极投资的仅占24%,去年为26%。在财富管理方面,针对高净值人群的服务日趋多元:招商银行信用卡连续14年蝉联“最青睐的信用卡”冠军;而花旗超越汇丰,荣膺“最青睐的外资零售银行”。

来源: 《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

58%还没移民的高净值人群不考虑移民,创历史新高。12%已移民或正在申请中。

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