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天猫豪掷2亿加入电商价格战

发布时间:2021-01-20 08:03:41 阅读: 来源:晶钢门角码厂家

全网最低价!进入4月以来,苏宁易购、国美、亚马逊先后发起号称最大规模的价格战,个个摆出“价格只有我最低”的姿态。在刺激消费者欲望的同时,也拉紧了电商们的神经。昨日,天猫电器商城为促销大手笔抛出2亿元补贴商家,而活动时间将由5月持续到8月。对此,业界不少人士认为,天猫此举意在围堵京东商城。

比拼“最大促销力度”

据了解,在近千个平台商家让利销售的基础上,天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。天猫电器城“狂暑季”将从5月一直持续到8月。第一波从5月7日开始,到10日结束。天猫电器城总经理谭飙表示,本次促销包含了几乎所有的3C数码家电品牌,是电器城规模和力度最大的一次。

截至昨日,电商界大佬们几乎全部加入了价格战,而且都以“史上最大规模的促销力度”来定位此轮战役。

苏宁易购率先挑衅

其实,从去年第四季度开始,受制于利润的压低和持续的大幅亏损,不少电商纷纷出现“涨价”的举动。不少业内人士认为,电商似乎在回归理性,寻找盈利点。但这一现象很快就在今年第二季度初宣告结束。

“击穿全网底价,何必东比西淘”。4月16日,苏宁易购率先宣布投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市、数十万商品降价超30%。对此,不少人认为苏宁易购此举意在进一步抢占市场的同时,提高曝光度。因为根据艾瑞咨询的最新数据,截至第一季度,在自主B2C销售份额排名中,苏宁易购占比仅为6.8%,而京东商城则成功通过去年的快速扩张和营销,牢牢占据行业第一的位置,占比高达50.1%。

随后,国美、亚马逊、天猫纷纷加入价格战,而以往扮演“屠夫”角色的京东商城截至目前并没有进行高调反击,只是在4月宣布与家电厂商签署了总额为800亿元的未来3年家电产品采购协议。

京东成电商围剿目标

为何明明知道价格战会伤身,还会掀起更大一轮的价格战?无疑,传统电器销售商苏宁和国美看到了网购的大趋势。市场调研机构中怡康公布的数据,1-2月份家电连锁卖场销售全面衰退,其中空调下降32%,平板电视下降27.9%。而在业内人士看来,价格战的优势在于,耗不起只能出局,此时促销不仅可以占据市场,还可围剿一向强势的京东。

汉鼎咨询公司分析称,此时正值京东谋划上市阶段,如果京东应战,财务报表将非常难看,估值就会很低,投资人会很不高兴;如果不应战,此时掀起价格战的电商就可以抓住京东软肋,以后会经常用价格战来挑衅。而无论应战还是不应战,京东的底牌都暴露了。

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