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天语推高端智能定制手机受质疑

发布时间:2021-01-21 22:58:29 阅读: 来源:晶钢门角码厂家

据天语相关负责人透露,天语将于近期高调推出EVDO手机。另一位中国电信内部接近天语的知情人更是透露,今年天语将全面向中国电信定制手机市场倒戈。而早在去年天语相关负责人在接受记者采访时就曾表示,将逐步把市场重心向运营商定制市场转移。据记者了解,天语此次进军EVDO领域将首次试探高端智能手机市场。

业内人士认为,天语走定制路线没错,但是急功近利走高端路线却有点危险,甚至有可能害己害人。

首先,目前天语受困于产品过于低端,利润过低,亟需一条走出这种和山寨机打价格战的局面的路。作为目前国产手机销量冠军的天语,选择进入定制市场,是天语所需,也是大势所趋。销量在一定程度上可以转换为影响力,而这也将为天语在定制市场博得更多份额提供了一定的话语权。很显然,天语在定制市场尚有一定的空间。

但是把运营商作为其进军高端市场的“试验田”却显然很危险。

据公开资料显示,天语此前中标的中国电信EVDO手机将全部采用Windows Mobile6.1操作系统,市场售价从2800元到4500元,这是天语根本不曾涉及的价格段,而智能手机更是天语的陌生领域。据不完全统计,天语手机目前最高价不超过2000,均价更是在1000元以下。

就如此高的价格而言,一方面的确有EVDO手机成本的压力。众所周知,CDMA终端价格普遍相对GSM手机更高,而使用Windows Mobile6.1操作系统也在一定程度上增加了手机的成本。但是这显然不足以成为天语手机价格数倍增长的理由。

事实上,正如前文中所谈到的,天语的真正意图是希望从中国电信EVDO开始走一条完全不同于天语GSM手机低价的路。而运营商则“有幸”成为其最肥沃的“试验田”。

正如大家所看到的,中高端手机是每一个手机厂商都觊觎的市场,更有一些知名企业受益于高端策略在手机市场乐得自在。例如多普达、酷派,而三星更是依靠每年和运营商定制的高端手机为自己的业绩锦上添花。

需要我们注意的是,这些厂商要么在研发领域有足够的积淀,例如多普达,抑或是有一定的创新,例如酷派,又或者是在品牌上有足够的高端势能,例如三星。

至少在目前看来,我们尚很难看到天语在哪一个领域有足够的优势。这一切都将使得天语的高端之路面临诸多未知数。

事实上,早在去年,天语也曾经试图通过拍照试探过中高端市场。一款800万像素手机显然只是山寨机厂商管用的手法,更不可能改变一个手机品牌在用户心里的品牌形象。

而就品牌形象这点来说,有时候说服运营商比说服成千上万的手机用户来得简单,而且运营商市场风险相对较小,如此看来天语的高端定制策略可谓“明智”。但是殊不知,定制市场也不可能完全独立于大众市场而存在。大众市场走低端,定制市场走高端显然是行不通的。换言之,手机用户才是为手机买单的最终用户,当大量高端智能天语手机积压在运营商仓库中的时候,天语将面临前所未有的困境,因为那时候即使再走低端也将举步维艰。运营商也在某种意义上成为了牺牲品。

最后,对于运营商而言,目前高端CDMA手机的确相对匮乏,但是仅仅因为终端匮乏而饮鸩止渴的话,将得不偿失。

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